В рекламе «Орбита» использовался гимн Китая

В начале минувшей недели по требованию посольства Китая из эфира российских телеканалов исчезла реклама жевательной резинки «Орбит белоснежный». Китайская сторона заявила, что в работе использовалась мелодия национального гимна страны. Представители компании «Ригли» (владеет брендом «Орбит») и рекламного агентства BBDO Moscow, создавшего ролик, уже принесли свои извинения. Как пишет «РБК daily», в начале января посольство Китайской Народной Республики (КНР) разместило на своем сайте сообщение, в котором говорится, что по указанию посла Лю Гучана дипломатическое представительство обратилось к российским телеканалам и в МИД России с просьбой прекратить трансляцию ролика «Орбит белоснежный». Причиной обращения стало то, что в ролике используется музыка гимна КНР, что, как говорится в сообщении, «наносит ущерб достоинству Китая». С 8 января трансляция рекламного ролика на российских телеканалах полностью прекращена, сообщили «РБК daily» в агентстве BBDO Moscow, создавшем ролик. Позже в посольстве КНР состоялась встреча, на которой представители российского подразделения компании «Ригли» и агентства BBDO Moscow принесли свои извинения властям КНР. «Этот ролик не будет больше транслироваться ни в какой форме, — сказали «РБК daily» в пресс-службе BBDO Group. — Все эфирные копии рекламного ролика будут изъяты и уничтожены, чтобы не допустить нелегального использования видео в других медиа». В пресс-службе посольства КНР «РБК daily» заявили, что китайская сторона «удовлетворена оперативным решением возникшей проблемы». Сейчас выясняется, каким образом в ролик попала мелодия китайского гимна. По словам представителей BBDO Moscow, музыка к ролику и права на ее использование в рекламе были приобретены через российское представительство английской компании, владеющей банком музыкальных треков. Уточнить название компании в агентстве отказались. Эксперты затруднились оценить финансовые потери «Ригли» и BBDO Moscow. Минимальная стоимость разработки креатива и производства рекламного ролика, по оценкам участников рынка, составляет $160—200 тыс. Однако председатель совета директоров компании Milk Сергей Улыбабов уверен, что репутационные потери агентства будут несоизмеримо выше. А креативный директор агентства Prior Никита Огурцов, напротив, считает что скандал с «Орбитом» пойдет на пользу и рекламному агентству, и производителю жевательной резинки: «Сейчас об этом случае будут говорить все, что в итоге выгодно и для продукта, и для агентства, которое его рекламирует». Стоит отметить, что случай с рекламой «Орбита» не первый, когда рекламные ролики вызывают недовольство религиозных или общественных организаций. Напомним, летом 2005 года Национальная организация русских мусульман (НОРМ) выразила недовольство рекламным роликом, в котором девушка, укладывая волосы, взывает к Богу, после чего с неба ей протягивается рука с флаконом средства для укладки волос бренда Sunsilk (принадлежит компании «Юнилевер СНГ»). По мнению представителей религиозных организаций, ролик оскорблял чувства приверженцев ислама и других монотеистических верований. В итоге сюжет ролика был скорректирован. Но история с «Орбитом» — первый случай, когда свое недовольство рекламной кампанией высказываютофициальные власти другой страны, отмечает Улыбабов.